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皇冠官网:三只松鼠被推上热搜背后,有三个问题值得深思

皇冠官网:三只松鼠被推上热搜背后,有三个问题值得深思

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12月26日,周日,眯眯眼事件的打击面继续扩大,三只松鼠(300783)中枪被推上热搜。事件起源于一张海报,一张2019年的海报。2019年,三只松鼠拍摄了一组国潮海报,海报上的少女眼小、微斜,被网友看到后打上了眯眯眼的标签,然后开始口诛笔伐。

被推上热搜之后,三只松鼠火速发布声明并致歉,解释了海报拍摄的来龙去脉,并第一时间替换了该海报。根据三只松鼠的说法,该页面模特为中国人,妆容是根据其个人特征打造,无刻意丑化。

对比倪叔以前看到过的各种致歉声明,三只松鼠的这份致歉声明可谓简短诚恳,没有自作聪明也没有拐弯抹角,大多数网友表示接受。一部分网友这时提出了疑问,为什么2019年的海报会被翻出来?为什么以前没人提这茬,偏偏在年货节关键时刻被拎了出来?

海面上,我们永远只能看到冰山一角。

这次热搜事件背后,有太多东西值得我们去深思,海面下隐藏着更多值得我们关注的问题。具体来说有三个,这三个问题与三只松鼠无关,但跟我们每一个人有关。如果有心,你会发现,今天的互联网,充斥着不平和的气氛,戾气太重,每一次口诛笔伐,受伤的都是自己人。

比如三只松鼠海报上的那位模特。

今天这篇文章,我们就先来说说那位模特。

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第一个问题:长相辱华怎么办?

12月27日,周一,倪叔打开手机看到的第一条消息,是三只松鼠海报上那位模特“菜����”的呼喊。她表示自己被网暴了,因为“长相辱华”。她展示了自己收到的私信,有人对她说:“求求你赶紧得新冠死了算了!别踏马出来寒颤人了!辱华代言人,去尼玛嗯。。。”

菜����表示自己很无辜,请不要上纲上线。这长相是天生的,自己确实就长这个样子,这长相是爹妈给的,怎么就辱华了?这算不算歧视?是不是长成她这样的人以后就要告别模特行业了?菜����在她自己的视频中表示:“我的眼睛小就不配做中国人了吗?”

这是她的疑问,也是倪叔想问的。倪叔刚才提到,在事件背后有三个问题值得我们深思,第一个问题就是:“长相辱华”怎么办?

抛开西方世界的刻板印象不谈,在中国眼睛长成这样的人确实有,比如吐槽大会的选手徐志胜,经典的眯眯眼。眯眯眼在中国虽然不是主流但也不在少数,毕竟整个中国有十四亿人。任何一个极小众的东西,乘以十四亿的基数,得出来的都是一个巨大的数字。

如果眯眯眼“长相辱华”,那么他们以后应该怎么办?是否要告别自己所在的行业,甚至自绝于这人世间?这事不敢往下去细想。对眯眯眼无边界的批斗已经走入了一个极端,西方世界、美帝你没有撼动分毫,却已经深深的伤害了自己的同胞、自己的民族品牌。

在中国,做企业并不容易,竞争激烈;在中国,就业并不容易,竞争不光激烈,还有35岁的门槛。大家都不容易。但是,正是这些不容易的企业,这批不容易的打工人,每每都要成为偏激者的炮灰。他们总是举着爱国的旗号,把拳头挥向自己人。这种现状让人不寒而栗。

如果你去网络上同时搜索“汉服”和“日本”,你会发现一堆这样的新闻,大致内容都是:许多喜欢穿汉服的女生,总是会被人当成日本人进行批斗。这些新闻暴露出来两个问题:一个是这些“爱国者”缺乏基本的文化常识,二是爱国的盲目性和偏激性。

他们的所谓爱国,流于口头,流于拳头,流于键盘。

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第二个问题:对眯眯眼的批判要不要运动化?

承上文,结合对三只松鼠海报的批斗我们可以看到,对眯眯眼的批判有运动化的趋势。但是否真的有必要?倪叔以为没有必要,这中间其实存在着许多的误读和过度解读。以三只松鼠这事为例,倪叔个人是不相信三只松鼠有辱华意向的,这样做对自己有什么好处?。

中国虽然有五千年的文化底蕴,但真正被挖掘出来的不多,在商业尤其是文化领域,很长一段时间其实都是日本和西方世界在主导。

前两天倪叔看到了一个博主的视频,其中就提到国内影视剧里出现了大量的日式灯笼。除了日式灯笼,你还可以在国内的影视剧里看到大量的罗马战车。早期香港电影许多服化道都有着明显的日本风味。你再看看摄影、装修市场,到处都充斥着日式小清新、INS风、

三只松鼠海报事件真正暴露出来的问题,是审美的问题,是当下中国元素的商业化不足,普及度不够,是文化艺术领域的从业者,还没有掌握审美的主导权,是整个文化艺术市场的文化自信不足。

最典型的就是,我们老要拿红点奖、雨果奖、诺贝尔奖、奥斯卡奖、戛纳电影节获奖等等等等,来标榜自己。

商业是推动文化传播最好最快的方式,在这方面,我们还有很长一段路要走。从这个角度上说,三只松鼠其实一直在尝试推动中国元素在商业领域的应用。2019年的这一组海报,真正的主题其实是国潮,在那上面你可以看到很多中国元素,如暖水瓶、搪瓷缸、算盘、斗笠等。

在中国元素传播这件事情上,三只松鼠一直抱着极大的热情,除了这组海报,还有古典祥瑞系列“国潮盲盒”,三只松鼠分别穿上了祥龙、福狮和灵鹿造型的卫衣,备受观众喜欢。再比如今年1月上映的《三只松鼠之中国行》动画,带领观众游览了华厦大地的美好河川。

说三只松鼠刻意辱华,其实挺尬的。说这话的人真的不懂商业。三只松鼠这些年来,真的是想尽了办法去挖掘中国元素,去讨年轻消费者的喜欢。费了那么大劲,才有今天的市场影响力。何苦来这么一手?

我们真正应该警惕的,是对眯眯眼的批斗正在运动化。2019年的海报被挖出来,要么是有人刻意为之,要为就是互联网挖坟风气正在升级。最近几年,中文互随着网挖坟成风,越来越多的营销号为了流量,开始批量挖坟,其目的就是为了搞个大新闻,吃别人的人血馒头。

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第三个问题:谁来掌握审美的话语权?

以上我们说的是事件本身,现在让我们跳出事件再来思考一个问题:谁来掌握审美的话语权?很多人可能没有注意到,网络上对眯眯眼的各种批判,其实是典型的西方话语体系下的争论。作为一种纯粹的长相,或者一种纯粹的风格,眯眯眼本身并没有错。

菜����们长成那样也不是他们的错。

单纯因为西方世界用眯眯眼来嘲笑东方人,于是我们也就开始厌恶眯眯眼,这其实是很可怕的一件事,因为我们陷入了西方的话语体系里。西方认为眯眯眼的东方人不好看,于是我们顺着他们的思维认为眯眯眼的东方人不好看,最终受伤的却是菜����们,因为他们就长那样。

在相关的评论区里,倪叔还看到有人说,厚嘴唇是黑人的特征,中国人才没有。这什么意思?厚嘴唇的人以后都辱华了?

面对西方对眯眯眼的偏见,我们应该做的,是用自己的自信去碾压西方的偏见,保护自己的同胞。但当前的情况却是,因为西方人嘲笑在东方小众的长有眯眯眼的同胞,于是我们就跟着西方人一起欺负眯眯眼,想让所有的眯眯眼都藏起来或消失掉,这实在让人悲愤,

眯眯眼事件背后,倪叔没有看到所谓的辱华,反倒看到了一群人内心的不自信,看到了许多人将审美的话语权主动交给了西方。倪叔以为这是不可取的,我们应该跳出西方的审美体系,将审美风格的主导权掌握到自己手里,要用更包容的心去接受更多元的审美。

什么是美,什么是丑,西方人说了不算,我们自己说了才算。我们应该用自己的自信,保护自己的同胞,保护自己的民族品牌。

本文首发于微信公众号:倪叔的思考暗时间。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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